DAMPAK KENAIKAN TARIF PPN DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI DIGITAL TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMTIF MASYARAKAT JAKARTA DI USIA 20 – 30 TAHUN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kenaikan tarif Pajak
Pertambahan Nilai (PPN) dan kemudahan transaksi digital yang merupakan dua faktor penting yang mempengaruhi pola konsumsi masyarakat kota, khususnya kelompok usia produktif. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert 5 poin dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel independen, baik secara parsial maupun simultan, berpengaruh signifikan terhadap gaya hidup konsumtif. Kemudahan transaksi digital memiliki pengaruh yang lebih dominan dibanding kenaikan tarif PPN. Temuan ini menegaskan bahwa digitalisasi memiliki peran kuat dalam mendorong perilaku konsumtif, bahkan di tengah tekanan kebijakan fiskal. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi kebijakan pajak yang adaptif terhadap perilaku konsumsi generasi muda serta penguatan literasi keuangan digital di masyarakat.