Implementasi Orientasi Kewirausahaan Hijau dan Inovasi Hijau Untuk Mendapatkan Kinerja Bisnis

Abstract

Kewirausahaan hijau, yang menekankan keberlanjutan lingkungan dan sosial, semakin berkembang di berbagai negara, termasuk negara berkembang. Berdasarkan laporan Global Entrepreneurship Monitor (GEM, 2020), sekitar 25% usaha baru di negara berkembang berorientasi pada inovasi hijau. Hal ini mencerminkan meningkatnya kesadaran pelaku usaha terhadap pentingnya keberlanjutan dalam model bisnis. Meskipun tren ini positif, integrasi kewirausahaan hijau dalam praktik bisnis masih menghadapi berbagai tantangan.

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) menganalisis pemahaman pelaku usaha di Kabupaten Karawang mengenai konsep kewirausahaan hijau dan manfaat yang ditimbulkannya; serta (2) mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam penerapan praktik kewirausahaan hijau. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan desain deskriptif dan analitik. Desain ini dipilih untuk menggambarkan kondisi aktual implementasi kewirausahaan hijau, tingkat inovasi hijau, serta pengaruhnya terhadap kinerja bisnis. Selain itu, pendekatan ini memungkinkan analisis hubungan antar variabel melalui pengumpulan data secara sistematis dan pengujian statistik terhadap hipotesis yang dirumuskan.

Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran empiris mengenai tingkat kesiapan dan tantangan yang dihadapi pelaku usaha dalam menerapkan prinsip-prinsip kewirausahaan hijau. Temuan ini juga dapat menjadi dasar bagi penyusunan kebijakan yang mendorong pengembangan wirausaha berbasis lingkungan, sekaligus mendukung pencapaian tujuan pembangunan berkelanjutan (SDGs) di tingkat lokal.