PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI RESTORAN SALADBAR GADING SERPONG

Abstract

Pesatnya pekembangan dunia kuliner di Indonesia membuat semua usaha berlomba dalam melakukan persaingan pemasaran termasuk salah satunya usaha makanan sehat. Dan salah satu system yang optimal dan banyak di gunakan adalah Marketing Mix. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui besar pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen dan variabel mana yang mempengaruhi keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan pengisian kuisioner yang disebarkan kepada 100 responden yang sudah pernah melakukan pembelian di Restoran Saladbar Gading Serpong. Analisis data dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji multikorelasi, uji heterokedastisitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji t-parsial, uji f-simultan, dan analisis koefisien determinasi. Kesimpulan dalam penelitian ini:marketing mix berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini hanya variabel orang (X5) yang berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dilihat dari hasil uji T parsial. Saran dalam penelitian ini yaitu, perlu adanya peningkatakn kualitas dalam segi layanan, melakukan inovasi baru yang lebih kreatif, dan lebih memperluas pemasaran dan promosi.