STRATEGI PENINGKATAN MINAT BERKUNJUNG PADA MASA PANDEMI COVID-19 MELALUI VIRTUAL MUSEUM (STUDI KASUS: MUSEUM WAYANG)

Abstract

Pertumbuhan pariwisata di Indonesia sebelum adanya pandemik sangat baik, dimana jumlah kunjungan wisatawan terus meningkat setiap tahunnya. Namun, terlihat adanya kesenjangan minat wisatawan terhadap beberapa jenis wisata, salah satunya adalah jenis wisata pendidikan, sejarah, dan budaya. Dimana jumlah kunjungan wisatawan ke museum-museum sangat rendah dibanding wisata lainnya, meskipun beberapa museum termasuk ke dalam wisata unggulan di Provinsi DKI Jakarta, tetapi jumlah kunjungan wisatawan ke museum-museum itu bahkan tidak mencapai 5% dibanding wisata unggulan lainnya, seperti Taman Impian Jaya Ancol. Agar jenis wisata pendidikan, seni, dan budaya dapat diminati oleh lebih banyak wisatawan, diperlukannya promosi, salah satunya melalui virtual museum yang sangat sesuai dengan keadaan saat ini yang tidak memungkinkan untuk berkumpul. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakahvirtual museum memiliki pengaruh terhadap minat berkunjung di Museum Wayang, Jakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasional. Sampel pada penelitian ini adalah 65 responden yang dipilih dengan teknik sampling purposive sampling yang merupakan responden yang pernah mengunjungi website virtual Museum Wayang. Dengan metode analisis uji validitas, uji realibilitas, uji normalias, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linear sederhana, uji T, uji F, dan uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis melalui aplikasi SPSS 26.0, didapatkan nilai signifikansi parsial (uji T) dan simultan (uji F) sebesar 4,723 dan 22,308. Yang mengartikan variabel virtual museum berpengaruh secara signifikan terhadap minat berkunjung. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah variabel virtual msueum berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap variabel minat berkunjung. Saran untuk penelitian ini adalah meningkatkan kepahaman staf terhadap kegiatan promosi yang sedang dilakukan.