PENGARUH MOTIVASI WISATAWAN TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI PULAU HARAPAN KEPULAUAN SERIBU

Abstract

Setiap wisatawan yang akan berkunjung ke suatu destinasi memiliki motivasi yang berbeda beragam, maka dari itu, setiap pengelola destinasi suatu daerah harus mampu memahami motivasi dari seorang wisatawan karena hal tersebut berguna untuk peningkatan industri dan menjadi pemicu wisatawan dalam melakukan keputusan pembelian atau keputusan kunjungan ke tempat pariwisata. Penelitian ini bertujuan melakukan uji empirik untuk mengetahui pengaruh motivasi wisatawan yang meliputi: motivasi fisik, motivasi sosial, dan motivasi fantasi dengan tujuan meningkatkan keputusan berkunjung ke Pulau Harapan Kepulauan Seribu. Objek dalam penelitian ini adalah motivasi wisatawan (X) dan keputusan berkunjung (Y) dengan unit analisis wisatawan yang sedang berkunjung ke Pulau Harapan Kepulauan Seribu. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini yaitu 160 responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji f, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh motivasi wisatawan terhadap keputusan berkunjung ke Pulau Kelapa Kepulauan Seribu adalah signifikan dengan nilai regresi sebagai berikut Yi = 4.152 + 0.092X1 + 0.345 X2 + 0.156 X3. Secara lebih rinci data penelitian menunjukkan: (1) Hasil frekuensi penyebaran data variabel motivasi wisatawan dan keputusan berkunjung berada pada kategori baik, (2) Nilai pengaruh motivasi fisik terhadap keputusan berkunjung signifikan artinya jika motivasi fisik meningkat maka akan ada peningkatan keputusan berkunjung ke Pulau Harapan Kepulauan Seribu. (3) Motivasi fantasi meningkat diikuti oleh peningkatan keputusan berkunjung ke Pulau Harapan Kepulauan Seribu secara signifikan (4) Dimensi motivasi fantasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan berkunjung artinya peningkatan nilai motivasi fantasi akan diikuti oleh peningkatan nilai keputusan berkunjung ke Pulau Harapan Kepulauan Seribu.