ANALISIS SEMIOTIKA LIRIK IKLAN SASA SANTAN: REPRESENTASI KEBAHAGIAAN DAN KESEHATAN DALAM NARATIF VISUAL SEEKOR SAPI

Abstract

Penelitian ini berjudul "Analisis Semiotika Lirik Iklan Sasa Santan: Representasi Kebahagiaan dan Kesehatan dalam Naratif Visual Seekor Sapi" mengkaji penggunaan semiotika dalam iklan Sasa Santan yang unik, di mana seekor sapi menjadi karakter utama. Fokus penelitian ini adalah menggali makna tersembunyi dan pesan yang dikomunikasikan melalui kombinasi naratif visual dan lirik, dan bagaimana ini mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk dan merek. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metodologi analisis semiotika, studi ini mengeksplorasi signifier (penanda) dan signified (petanda), serta interaksi antar simbol dalam iklan untuk memahami bagaimana pesan tentang kebahagiaan, kesehatan, dan keaslian disampaikan kepada audiens. Penelitian menemukan bahwa karakter sapi dan lirik iklan secara efektif membangun asosiasi positif dengan kealamian, kesegaran, dan proses produksi yang etis, serta menekankan pada manfaat kesehatan produk, seperti kandungan Omega 3. Naratif iklan juga menciptakan koneksi emosional dengan konsumen, mengubah keraguan menjadi kepercayaan dan kepuasan melalui representasi pengorbanan dan penerimaan diri. Namun, penelitian ini juga mengakui adanya tantangan dalam interpretasi semiotik, termasuk subjektivitas interpretasi dan pengaruh konteks budaya dan sosial, yang memerlukan sensitivitas dan kesadaran kontekstual dalam merancang komunikasi pemasaran. Penelitian ini memberikan kontribusi pada bidang studi komunikasi dan pemasaran dengan menawarkan wawasan baru tentang penggunaan semiotika dalam iklan. Hasilnya menunjukkan pentingnya memahami dan mengintegrasikan nilai-nilai konsumen dalam strategi pemasaran, serta keefektifan simbol dan naratif dalam membangun citra merek dan meningkatkan hubungan emosional dengan konsumen. Kesimpulannya, iklan Sasa Santan menjadi studi kasus yang berharga bagi para praktisi pemasaran dalam merancang kampanye yang tidak hanya meningkatkan kesadaran merek dan penjualan tetapi juga memperkuat koneksi merek-konsumen melalui komunikasi yang beresonansi dan bermakna.